advertisement
隨著不同的網絡媒介出現及普及，「網紅現象」也日趨盛行，不同的品牌也會選擇與這些具知名度的網紅合作，讓他們透過直播、影片、文字和圖片的分享為品牌行銷活動帶來更具效益的回報。
近日就有品牌為這網紅行銷效應來做個實驗！美國連鎖鞋履品牌Payless的商品主要走大眾化路線，以廉價的定價和質量不俗的鞋款作為賣點。
為了測試名人效應與名牌迷思的威力，Payless決定來一場盛大的「惡搞」宣傳活動，首先在美國加州Santa Monica開設一間限定店，再將店內的裝修及陳列打造成奢侈品牌的風格，並偽裝成意大利奢侈品牌「Palessi」。而店內出售的產品全是Payless的平價鞋款，原價每對僅20至40美元（約156至312港元），而在這次「Palessi」宣傳活動中就被重新標價至200至600美元（約1,564至4,692港元），最貴一對鞋更賣高達1,800美元（約1.4萬港元）！
在開幕當中就邀請了不同的潮流模特兒及網紅到場，店舖更安排假的記者及攝影師為眾人採訪，詢問他們對於品牌及鞋子的意見。被蒙在鼓裏的KOL紛紛大讚「Palessi的鞋子很高級前衛」、「意大利設計師很有才華」、「鞋款很時尚及多功能」，更荒謬的是這吸引了店外出現大批人龍，而開店後的短短幾個小時，「Palessi」就賺了將近3000美元。
Payless的總裁Sarah Couch在事後表示「這項活動是要在提醒消費者，我們的品牌能夠讓大家以實惠的價格買到時尚的產品」，同時證明不少人都在跟隨所謂的「名人效應」，單單依靠產品的宣傳與包裝來評價物品的價值，從而喪失了自己的判斷力。
