Calvin Klein起用新晉模特兒Jari Jones引熱議 是成功還是時尚車禍？

Calvin Klein在6月份的Pride Month開始前，公佈九名LGBT模特兒將作為活動的代言人，其中最觸目的是Jari Jones，她既是黑人、加大碼模特兒、變性人及同性戀者。

過去一星期，Jari Jones穿上Calvin Klein服裝的廣告牌駐立在紐約曼哈頓街頭。Jari Jones在自己的IG上形容：「今天，一個大碼黑人變性女人正在俯視紐約！」在網絡世界， 她被號稱「史上最政治正確的代言人」。

她又寫道：「能夠在最真實的自我面前，呈現出完整身體的形象，這是一種榮譽和快樂，因為這個身體經常被妖魔化，遭遇騷擾，讓人覺得醜陋和不值得，甚至很多人詛咒我應當被殺害。」同時，Jari Jones的巨型廣告也取代了此前超模Doutzen Kroes為Calvin Klein拍攝的海報廣告。

Jari Jones在廣告中成為了意識形態的符號，Calvin Klein通過她一人就實現了對最敏感少數人群的多方位覆蓋，也成功搶了大眾的視線。

Jari Jones於1991年出生在美國非裔家庭，剛出生時是男孩，卻有著一些女性特質。12歲開始進行變性手術，到18、19歲，她的身體完全成為女性。她身高172，體重約為90公斤，在參與Calvin Klein的拍攝活動前做過多年的大碼模特和演員。此外，Jones的感情生活也非常精彩，身為變性人女性，她的配偶也是一位變性人女性。

這位「史上最政治正確的代言人」身兼多種標籤：
1.她是黑人—正是美國當下風口浪尖的少數族群
2.她是變性人—跨性別者
3.她又是「酷兒」—非異性戀者
4.她是肥胖的女人—職業是大碼模特

Jari是各種少數族群的綜合體，她出來代表各個弱勢群體發聲就成為了輿論的焦點，近幾年迅速走紅。

支持者認為，Calvin Klein提倡審美多元化，起用Jari Jones反映了品牌在傾聽普通胖女孩的心聲。而反對者則認為，Calvin Klein迫於美國社會正在進行的反種族歧視運動壓力，作出的過於「政治正確」的表現。他們堅持廣告的目的首要是促進消費，而Jones不符合以瘦為美的主流審美，會讓消費者喪失購買Calvin Klein商品的慾望。Calvin Klein在一份聲明中表示，品牌把這組限定廣告片的主題定名為 #ProudinMyCalvins，來鼓勵人們接納自我、活出真實的自己。

原本支持多元是大勢所趨，亦乎合普世價值，但由於Calvin Klein將5月中的廣告企劃，於6月中再以話題人物升溫，此舉有騎劫社會運動之嫌。有批評聲音指出這是CalvinKlein在當今政治正確大潮的驅使下的市場營銷行為。許多Twitter用戶表示在看到了Jari Jones的廣告後不會再購買CalvinKlein的產品，稱相關廣告毫無美感可言。用戶OhBondageUpYours：「這與包容恰恰相反。選擇這個模特是因為你們可以一次性勾選許多正確答案……所以你們認為一下子就能顧及所有的事情。我們看到了你的本質，它並不包容。」亦有用戶表示： 「美的方式本來就多樣，尊重可以，但不要強迫告訴大眾是美麗。」，更有用戶直接向Jari Jones發起人身攻擊。同時在社交媒體上也同時看到許多支持Jari Jones和Calvin Klein公司的評論。

鑑於有不少Twitter用戶在Jari Jones最新廣告活動的Twitter下發表含有仇視和歧視性的言論，CalvinKlein於6月25日和26日連續兩天表態稱，將刪除所有仇恨和攻擊性的言論，並屏蔽相關賬號。

此外，由於有中國媒體發帖文稱： 「Calvin Klein簽下了這位特別的美國模特兒Jari Jones為代言人，Jari Jones替換了超級名模Doutzen Kroes的海報。」帖文與 Black Lives Matter混為一談引發部分粉絲不滿。消息發表不久後，在微博上被熟悉時尚行業的博主"FahsionModels"辟謠，他指出：「這幾天在全球網絡引發熱議的Calvin Klein黑人跨性別模特的新聞是假的！Jari Jones並沒有被Calvin Klein簽下，她只是作為模特兒參與Calvin Klein為'Pride Month彩虹驕傲月'制作的照片，早於BLM事件前已拍攝完成，參與拍攝的除了她還有其他LGBTQ+群體，Jaris是代表T（Trans 跨性別者）群體參與這次拍攝，這並不是宣揚一種審美上的政治正確，品牌制作這個廣告的目的是為了LGBTQ+群體發聲，鼓勵大家悅納自我、活出自己想要的生活。」

"FahsionModels"還指出：「簽約一詞在模特兒和時尚行業有著特別的意義，代表著與品牌簽署長期合作協議，即大家所熟知的"代言"。Calvin Klein每年用的模特至少上百，不論是拍攝廣告、短片、電商或是參與活動，你沒有代言合同在身，只是給品牌拍攝了一次大片就跑出去說自己是品牌簽約模特兒，才是貽笑大方。」

雖然關於”簽約”的討論看似告一段落，但Calvin Klein適逢美國Black Lives Matters運動兵行險著將這位模特兒推到全球焦點，無論是否影響銷售量，在引起話題方面已經非常成功了。

事實上，6月發布的Calvin Klein泳裝廣告仍然由超模Gigi Hadid擔任，Calvin Klein中國區品牌代言人仍然是形象健康，帶著濃郁少年感的許光漢。在核心的營銷活動和合作對象上，品牌依然還是會選擇主流人群更能夠接受的形象的模特和藝人合作。