疫情下的新世代，轉型網購、「慢時尚」才是新出路？

2020年絕對是多事的一年，由肺炎大流行到全球經濟大停擺，有不少大型時裝品牌都不敵財困，面臨倒閉危機。除了Victoria's Secret英國分部申請破產、美國J.Crew申請破產、Folli Follie撤出香港、Cath Kidston全英60間店結業、Esprit關閉亞洲區分店等消息外，日前Zara母公司Inditex公佈首季虧損36億港元，並宣佈兩年內關閉1200間分店，就引來極大迴響。

由實體店轉戰網店市場

在疫情下不少店舖根本無法營業，也是不少時裝品牌重創的原因之一。雖然如此，但時裝零售也並非全無出路。疫情之下即時足不出戶也可以網購，而且新世代的消費者更習慣在網上搜尋心頭好，直接購買當然比到實體舖更方便。Inditex的網上銷售額在上一個季度比起上年升幅達50%，在4月份更上升接近一倍 。近年連LVMH集團都積極推廣其網上銷售平台24s，可見網購絕對是未來趨勢。

「永續時尚」、「慢時尚」是新潮流

不難發現近出現財困的品牌，不少都是fast fashion的品牌，曾經風光一時的FOREVER 21、GAP就是表表者。Fast fashion主打新、快、即食，但在今時今日，同樣是浪費、剝削、污染環境的等意詞。Fast fashion同樣為人垢病的是品質差劣和耐用度低，近年大眾對於衣服物料、材質的要求開始提高，興起「永續時尚」、「慢時尚」的概念，鼓勵重穿、減少浪費。據Net-a-Porter、Target等網上平台的數據，舒適的休閒服、運動服的銷量都在疫情中有所增長。面對新的趨勢，一眾品牌都積極轉型，Zara開始發展永續布料的研究、UNIQLO尋求以回收材質製作衣服，同時鼓勵顧客舊衣回收。而Selfridges、Zalora等網店也相繼推出二手平台，回應減少浪費的理念。究竟轉型能否有助扭轉劣勢，在新時代的洪流中生存，就有待時間證明一切了。