美妝品牌不一定要有代言人,就像今次的故事主角從來沒邀請過celebrity,但就已經有人人都認識的代言貓!巴黎時尚品牌PAUL & JOE於1995年創立,品牌名稱取自創辦人Sophie的兩位兒子Paul和Joe。
創立初期推出由男裝到女裝的時尚服飾,直至2002年3月13日更開設PAUL & JOE BEAUTE,以滿足女性的少女心為目標,提出口號「創造滿載幸福感的生活」,推出一系列底妝、彩妝、護膚和身體護理產品,每年更會發布各種漂亮別緻的限量版產品。
而今年正正是PAUL & JOE BEAUTE成立20週年的大日子,就讓我們一起了解關於品牌的5件特別事!
花是創辦人Sophie的靈感泉源之一,有沒有發現PAUL & JOE BEAUTE的很多產品都印上菊花圖案呢?這個設計靈感其實來自Sophie有一次去跳蚤市場尋寶時,發現的一塊復古靠墊布套,她十分喜歡,於是便設計了這款經典的菊花圖案,最初圖案只用於美容產品上的設計,後來更擴大到用於品牌的其他商品上。
另外,PAUL & JOE BEAUTE 的產品總是與Sophie的童年回憶和珍貴片段有關。例如底妝產品之所以加入橙花香味,是因為Sophie記得小時候,祖母喜歡在烤蛋糕時加入橙花,這份香氣更成為了她甜蜜溫馨的回憶,難怪橙花香味一直以來都深得顧客鍾愛。
PAUL & JOE BEAUTE 的彩妝系列經常令人有驚喜,尤其是每季都會推出COLLECTION SPARKLES 限量版彩妝,包裝用上具代表性的獨特印花圖案。
而第一個COLLECTION SPARKLES曝光就在2002年春季PAUL & JOE BEAUTE成立的時候,當時以PAUL & JOE最新時裝印花作為包裝圖案;再用獨門硬紙板製作化妝盒和唇膏筒,隱隱傳承了Cartonnage法式布盒的藝術神韻。
Cartonnage這種以紙板為骨幹的法國手工藝品,流行於18世紀,原本是養蠶人家用來存放桑蠶的紙盒,今日則成為PAUL & JOE BEAUTE硬紙板包裝的靈感泉源,不但為產品注入法式風情,更將印花圖案的美麗顏色展示得淋漓盡致。就這樣將彩妝與時裝結合,再加上有趣玩味的包裝設計,充分展現出品牌讓人驚喜的無限創意。
不得不提PAUL & JOE BEAUTE全球每20秒賣出1支的Moisturizing Foundation Primer,它含有天然植物精華,能為肌膚提供高效保濕,全天候濕潤;同時卓越的潤色配方能夠修正膚色,塑造透澈自然的肌膚。此外,為能夠塑造出肌膚的自然光澤美感,品牌亦添加標誌性的‘SECRET D’OR’香檳金珍珠微粒,賦予肌膚由內散發出來的光彩。
當中超漂亮的限量版Pearl Foundation Primer就有一段特別小插曲,過去PAUL & JOE 每年都會舉辦名為「SOZO創意大獎」的內部比賽,以鼓勵員工發揮創意。這個比賽開放予所有員工參加,請他們對現有和未來產品提出建議,再由內部評審團評選出大獎得主。
其中一款源於得獎作的產品就是Pearl Foundation Primer,參賽者以安徒生童話故事《美人魚》為主題,運用PAUL & JOE BEAUTE 標誌性‘SECRET D’OR’ 閃金配方的珍珠光澤,體現出情比金堅的真愛、光芒和閃耀的愛意。原版這款Pearl Foundation Primer在2012年面世後立即風靡全球,首次推出更在短時間內售罄。
其後Pearl Foundation Primer陸續推出多款限量版顏色,例如2017年情人節推出象徵愛的粉紅色;而2019年就推出代表紅酒和白酒兩款限量版,紅酒款式能夠打造自然紅潤的亮麗膚色;白酒款式則能減褪泛紅,令肌膚顯得白皙無瑕。
今次20週年紀念版珍珠柔光妝前隔離霜就用上充滿歡樂的色彩,揉合四種不同色調的漂亮珠光微粒,幫助修飾膚色和增添健康光澤。珍珠光澤為肌膚添上光芒及透明感,令肌膚顯得晶瑩透亮,洋溢幸福氣色。隔離霜蘊含保濕因子的啫喱,在肌膚上形成光滑又均勻的保濕膜,幫助提高粉底的貼服效果,讓肌膚綻放滿滿的幸福感覺。
輪到代言貓出場了!可愛的Gipsy和Nounette其實是Sophie的愛貓,當年Sophie在PAUL & JOE SISTER 拍攝宣傳照現場首次遇到兩個月大的Gipsy,當場決定收養她,之後Nounette 亦成為家庭成員。
雖然最初兩個毛小孩為向Sophie爭寵而各不相讓,但現在兩個小傢伙關係已經變得非常融洽。Sophie更為牠們開設IG帳戶 (@gipsythechat)。
其實Sophie一直以喵星人為設計靈感,直至遇到Gipsy同Nounette之後,牠們就經常出現在PAUL & JOE的產品入面。2005年春季品牌推出第一款的貓咪主題產品便是Face Color Powder A39,自此貓咪就成為限量版圖案的常客。
同樣的貓咪圖案也出現在化妝袋等產品上,並且因為人氣長期居高不下而贏得了「永恆貓咪」的美譽。
2022 年春季系列推出以軟滑貓毛為靈感的Gipsy和Nounette胭脂盒,毛茸茸的質感就好像在撫摸兩隻貓咪般,加上精緻的刺繡,兩個樣子都栩栩如生,可愛度滿分!
最新20週年限定貓咪造型唇膏筒有齊Gipsy和Nounette,貓身更是毛毛絨面質地,十分可愛!
說起PAUL & JOE BEAUTE 最受歡迎的貓咪產品一定是立體貓形唇膏,這亦是Sophie於20年來最深刻又驚喜的事。在貓形唇膏的規劃過程中,研發團隊發現十分難單憑言語令其他人明白甚麼是貓形唇膏,於是他們索性用雕刻刀親自雕出一支支真唇膏作為示範。
首支立體貓形唇膏終於在2010年秋季首度現身,之後更推出過多個不同版本,從貓咪表情到造型都不斷變身,又有不同的顏色、無色,甚至會變色都有;還有在中央嵌入貓臉圓案的雙層唇膏芯,不斷變身,令產品熱度持久不退,成為最具代表性的PAUL & JOE BEAUTE 經典之一。
其中的貓咪唇膏三姊妹一直很受顧客歡迎,亦是很有意思的護唇膏系列,象徵著3種不同性格的貓咪一樣。牠們分別擁有三種不同配方的名字,是在2018年舉行的命名比賽中徵集得來;而三個得獎名字亦於2019年2月22日(全國貓咪日)在社交媒體上公佈。當時比賽吸引了2,060位參賽者,收到了6,180個名字,最後經內部遴選程序選出優勝者。
貓咪唇膏三姊妹分別是︰Treatment Lipstick是老大Chaton Calin;Pearl Lipstick是老二Chaton Lucia;Lipstick UV是老么Chaton Malicieux。
來到2022是PAUL & JOE BEAUTE 成立20週年,貓咪唇膏芯更一次過推出10種限量版顏色,包括了不同質地及護唇膏,甚至變色都有。造型上一眾小貓咪的耳朵都加了法國人喜歡的杏花,大家看見後仍捨得用嗎?
PAUL & JOE BEAUTE 20年來一直創造了很多驚喜產品,品牌衷心希望以後都能繼續將這份歡樂帶給大家,Keep Smiling!