近年來不少的美妝品牌是由KOL(key opinion leader)自己創辦,例如Huda Beauty, Jeffree Star Cosmetics,這些知名Youtuber一開始都是在自己的網上平台分享心得,再自己擴展美妝王國。較為人熟悉的名媛Kylie Jenner和Kim Kardashian化妝品牌亦在美妝界受萬人追捧,但近年來越來越多明星開始推出自己的化妝品牌,Rihanna的Fenty Beauty於第一個財年,已經在全球銷售突破5億歐元,可見品牌受歡迎的程度。
Haus Laboratories
Lady Gaga於上個月推出的Haus Laboratories不久已大獲好評,品牌在Instagram上的放上的產品使用照都是零修圖的!Gaga亦以身作則,所有形象照都只做了極少的修飾,讓消費者可以更清楚看到產品效果!不用追求完美,做最真實的自己,品牌形象真的十分能夠代表Lady gaga的性格!
florence by mills
Netflix劇集《怪奇物語》(Stranger Things)年僅15歲的主演Millie Bobby Brown,她開朗、活潑的健康形象令她成為近年成為各大品牌的新寵兒,包括Converse、Clavin Klein等。她在上星期推出了自家美妝護膚品牌florence by mills,名字靈感來自她的祖母。她的品牌希望顧客能夠表達個性,鼓勵每個人擁抱自己;我想你學會做自己。florence by mills的品牌以純素、無毒和零殘忍(不會用動物做實驗)作為定位,主要產品適合所有肌膚,主打少女市場,定價也十分平民化。